首页
?
湖南省旅游局二办公楼310
0731 84735866
0731 84735866
hnwlzk@163.com
410001

科研课题

打造怀化文化旅游“新月亮”的思考

点击:时间:2018-12-10
文|刘小叶、王康虹?
?
身处价值洼地,亟需品牌引爆
怀化,古称五溪,自古以来就是“黔滇门户”、“全楚咽喉”,中国中东部地区通往大西南的“桥头堡”。
怀化生态环境优良,旅游资源极为丰富,被称为“会呼吸的城市”,是全国九大生态良好地区之一。全市拥有林地面积202.32万公顷,森林蓄积量7235万立方米,森林覆盖率高达70.97%,现已查明的旅游资源有140余处,其中优级25处,良级58处。国家级、省级自然保护区、风景名胜区、地质公园、森林公园和工农业旅游示范点27个,是绝对的天然“氧吧”和“原生态植物园”。
“十二五”以来,怀化全市旅游行业围绕“后发赶超”的目标,实现了长足发展,品牌建设不断推进,经过近五年的努力,至2017年末全市拥有A级景区46家,其中4A景区7家、3A景区30家。省红色旅游景区2个,省工农业旅游示范区(点)1 个,新增省星级乡村旅游区(点)72个,省级生态旅游示范区1个。靖州、鹤城、沅陵、溆浦、洪江区入列全省精品旅游线路重点县。洪江古商城、芷江受降纪念坊、杂交水稻发源地、万佛山、通道转兵纪念地、龙兴讲寺等等均是远近闻名。2017全年共接待国内旅游人数4990.09万人次、增长17.7%,全年实现旅游总收入392.27亿元、增长32.7%。
曾有人把大湘西旅游圈形象地比作一条巨龙,张家界为“龙头”,而怀化,则是“龙身”。
怀化发展旅游产业拥有着得天独厚的区位交通条件和资源文化优势,然而,怀化旅游目前的发展相对态势迅猛的大湘西旅游圈乃至湖南其他地区仍处劣势,面对周边竞争激烈的旅游市场,怀化显得力不从心。张家界、凤凰、崀山等形象鲜明的旅游品牌包围怀化,使怀化成为大湘西旅游洼地,品牌形象尚不明晰,缺乏拳头旅游产品,旅游知名度和市场影响力未达预期。众多旅游景区仍以观光产品为主,文化旅游产品以及休闲度假等产品相对单薄,具有市场吸引力的复合型旅游产品不足。同时,目前怀化各个县区市如芷江、洪江、新晃、通道等旅游景区各有名气,但怀化城区却更多的承担着交通枢纽的功能,缺乏旅游特色与亮点品牌。
因此,怀化旅游熠熠生辉的众多“繁星”之外,亟需一个品牌特色鲜明、资源、区位优质的画龙点睛之笔,大打文旅牌,成为真正扛起怀化旅游龙头地位的品牌“月亮”。
?
首在城市 乡村辅佐
要落实打造怀化旅游产业“新月亮”之目标,应确定“新月亮”的空间位置。随着旅游业的发展,各旅游地对客源市场的争夺越来越突出,而怀化是个纵向狭长的区域,北靠凤凰、张家界、南接崀山、桂林风景区、西与梵净山、黄果树——织金洞风景区相邻、东有桃花源、岳阳楼——洞庭湖等景区、南岳衡山、处于几大着名旅游地之间,暂未真正成为游客的旅游目的地。因此,通过对怀化市自身的旅游资源与各区县的旅游产业发展现状的研究,提高怀化旅游产业的竞争力,建议将“新月亮”的空间范围确定为“首在城市,乡村辅佐”。首先,中心城区具备优良的交通可达性,既能覆盖怀化市民的一小时出行半径,又能覆盖高铁站(外地游客)的半小时出行半径;与此同时,怀化市城区具备优良的基础配套设施,有明显的集聚效应,经济基础较好,具有稳定的客流量和本地市场人群。其次,中心城区的旅游产品供给方面相对薄弱,城区内出行目的地相对较少,难以满足人们日益增长的户外休闲的需求,每到假期,为数不多的几个景区都呈现人满为患的现状。同时,城区旅游业态多以简单的生态观光为主,且旅游产品丰度不足。故此,将怀化文化旅游的“新月亮”聚焦在中心城区,通过城区重点工程的引领,周边乡村联动的发展格局来构建怀化文化旅游的“新月亮”。它将成为全景式中心城区建设的样板工程,实现核心景区拉动、旅游交通突破、精品项目示范、旅游精准扶贫等,最终打造成为怀化市旅游产业的月亮。
?
聚焦中心城区,遴选优质资源
???怀化旅游资源分布主要呈现北、中、南三大旅游板块分布;中部板块主要以怀化城区为中心,包括芷江、洪江、中方以及新晃。以中心片区的旅游资源为基础,结合综合开发意向考虑,遴选出了三处优质资源,分别还是怀化中坡山国家森林公园、鹤城潭口水库、中方帽子坡森林公园。三处旅游资源均位于怀化市中心城区三十分钟出行半径内,具有良好区位优势和资源禀赋。
中坡山国家森林公园,森林覆盖率达96.8%,树木葱茏,植物种类成百上千,花开缤纷四季,是市民生态休闲及科普教育的绝佳去处;现已具有稳定的客源与客流量。鹤城潭口水库,生态环境优良,田园风光与一汪清水是最大特色,毗邻中坡山的区位优势,使得这片净土更具开发价值;帽子坡森林公园是怀化市郊野的一处秘境般洁净的山水俱佳之地,既有山林之美,也有林间湿地之润,更有独特的避暑气候条件,是一处不可多得的休闲度假好场所。
通过与同类型和同区位的旅游资源进行横向比较,以上三处资源作为怀化文化旅游“新月亮”的项目具有发展时间较短、投资回报周期短,项目建设成效明显的突出优势。充分挖掘这三大资源的特色亮点,通过创新性产业开发的形式,以差异化文化IP塑造、休闲产品功能互补、创意性游线整合以及文化、康养、运动、农业等多元产业融合的手法,创造出怀化生态休闲旅游的核心吸引力,来形成怀化中心城区的“黄金旅游圈”。同时,三个项目所在区域将通过建设包括智轨列车、自行车绿道、特色风景道等在内的黄金旅游圈立体交通体系实现交通互联,从而实现怀化在创建国家级全域旅游示范区过程中独创的“全景式中心城区”建设。
?
紧抓发展机遇,强化品牌意识
随着怀化迈入全国全域旅游示范区的创建行列、张吉怀精品生态文化旅游经济带、沪昆高铁旅游经济带建设的不断推进、以及“绿城攻坚”战略行动的实施,怀化旅游迎来难得的绝佳发展机遇。2015年中共湖南省委十五次全体会议通过了《关于制定湖南省国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》,明确怀化成为湖南省“一核三级”战略新格局的重要一级,为怀化描绘了美好蓝图,必然让怀化旅游在未来高速发展,大西南“桥头堡”的旅游品牌建设与发展“奔跑向前”。2017年,怀化召开全市生态文化旅游产业发展大会,坚定不移的把生态文化旅游业培育成怀化战略性支柱产业,怀化旅游发展重任在身,品牌旅游项目的打造正值风口。
在竞争日渐加大的当前,怀化要发展旅游必须树立品牌意识,着力打造旅游精品。因此,综合发挥怀化资源优势并结合市场实际需求,创景天下旅游机构创新性地提出打造怀化文化旅游“新月亮”的规划创意。通过整合区位绝佳的怀化中心城区的中坡山国家森林公园、鹤城潭口水库、中方帽子坡森林公园三大核心优势资源,嫁接顶层设计、投资建设、运营管理、资本运作等运作资源,打造一个独具怀化魅力的生态康养旅游项目——鹤城绿舟,从而形成怀化旅游的“月亮”,明晰怀化旅游特色品牌,解决怀化目前“多星星、少月亮”的旅游发展瓶颈,助推怀化旅游全面突破升级!
?
打造鹤城绿舟,彰显“山水寿城
怀化独具优势的林木资源、水库资源、文化资源铸就其“生态绿城”与“健康城”的文化品牌特质,未来,“山水寿城”将会是怀化旅游品牌形象的高度浓缩,助力怀化打造顶级生态文化旅游目的地。而 “鹤城绿舟”的打造将成为怀化塑造“山水寿城”旅游品牌的有利支撑,助推怀化吸引力与影响力不断扩大。
中坡山国家森林公园、鹤城潭口水库、中方帽子坡森林公园将分别从山、水、田园三大角度、核心突出康养主题以支持怀化“山水寿城”的品牌构筑,实现打造怀化旅游产业“月亮”之目标。大打产品差异牌,整合文化、康养、运动、农业等多元产业,按照“一体两翼”的空间格局进行规划,从而在构建怀化市全域旅游示范样板基地的基础上,形成“鹤城绿舟”品牌,带动和促进怀化旅游产业的迅猛发展。
一、山之美——中坡山生态健康旅游综合体
中坡山国家森林公园将突出森林康养特色,建设核心的生态健康旅游综合体。以世界森林园艺博览会的创意开发建设为引擎来撬动怀化国际影响力的形成;同时核心区域打造升级为独特的中心城区国家5A级旅游景区;并开发高质量国家级森林研学旅行基地;以及引进瑞士整体细胞活化抗衰老技术建设国际级生态抗衰老康养基地等项目,使之成为城市中央生态健康综合体的建设示范样板;
二、水之灵——潭口水库乡村休闲旅游产品翼
潭口水库将突出田园康养特色,建设乡村休闲旅游产品翼。以“鹤舞原野”为主题,创意建设田园休闲综合体,通过乡村振兴战略引领三大项目组团建设,重点建设集绿色种养、乡村旅游、亲子休闲、户外拓展、餐饮娱乐等功能于一体的农业庄园;开发田园文旅休闲基地,创意打造怀化市首家水陆两栖亲子主题乐园;建设田园康养旅居社区,以联合国国际标准重点打造集唯美环境、儿童教育、休闲运动、有机农业结合为一体的田园康养社区,使之成为国家级的田园休闲综合体示范基地。
三、寿之养——帽子坡森林康养度假旅游产品翼
帽子坡森林公园将突出温泉与中医药康养特色,建设康养度假旅游产品翼。以“云溪谷”为意境创意建设森林花海温泉度假区,打造包括集温泉养生、会议商务、养身养心、高端住宿、野奢餐饮等于一体的云端花寨?温泉花海休闲中心;“旅居生活式”度假养老养生社区;以体验原生态山居生活为主题的漫时光智慧精品民宿村等,使之成为国家首个山地花海温泉度假区。
????
品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,具有极强的竞争力。城区文化旅游品牌的打造目前依旧是国内众多城区旅游开发的发展难点,破题之路仍在探索,“鹤城绿洲”项目的开发意欲为未来中国城区文化旅游品牌的打造提供思考路径,助力城区文化旅游品牌的全面成熟发展。

关闭